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宜家豪掷100亿元艰难救市 加码布局中国市场
2020财年(2019年9月1日-2020年8月31日)宜家将在中国投资100亿元,用于商场运营、人才引进和数字化等方面。
家居建材栏目 ?2019-09-27 13:05
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2020财年(2019年9月1日-2020年8月31日)宜家将在中国投资100亿元,用于商场运营、人才引进和数字化等方面。

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9月27日,据经济参考网报道,宜家正在中国做出其规模最大的年度投资。在华销售增长大幅放缓后,接下来一年宜家将投入逾14亿美元用于扩张。目前,受到来自电子商务和实体店激烈竞争的影响,宜家在华销售增长大幅放缓,该公司计划明年加快线下和线上扩张。

据悉,早在8月22日,宜家中国区总裁安娜?库丽佳(Anna Pawlak-Kuliga)在接受记者采访时透露,2020财年(2019年9月1日-2020年8月31日)宜家将在中国投资100亿元,用于商场运营、人才引进和数字化等方面。

过往的宜家在中国市场走着下坡路。宜家预计宜家中国2018年财年的销售额同比增长9.3%,这与2016年19.4%相比,减少了10.1个百分点。此外,宜家中国商场访客增速也在骤降,2018财年的增长率已从前两年的20%降至9.6%。

此次宜家祭出百亿元做出两方面战略调整改善现状。

加速开店 扩大覆盖范围

加速开店,扩大覆盖范围。“未来的4个月内在广州、郑州、贵阳和长沙再开4家新商场。”宜家中国区业务拓展副总裁弗朗索瓦?勃朗特表示,加速开店是为了扩大市场覆盖范围,强化对消费者的触达。

截至目前,宜家在中国内地的21座城市开设了27家商场、2家体验中心、4个物流分拨中心和7个配送中心。相对国内家居连锁巨头居然之家、红星美凯龙的各自300多家门店,宜家的门店拓展速度实在太过缓慢。

宜家一直坚持自营、不开放加盟有关,业界曾经评论这种发展模式太“重”,拓展速度注定快不了。或许为了能更轻快地跑起来,宜家正尝试为门店“瘦身”开设小型商场。据了解,宜家中国首家小型商场将落户上海国华中心,总面积超过8500平方米,预计2020年春节前开业。

落后同行,急补数字化短板

一个多月前,宜家在华成立了一个全新的业务部门数字创新中心。“未来将不再刻意区分线上和线下零售,二者将形成一个完整的综合体验,相互影响,那些互动需求较少的商品在实体店中会越来越少见,互动性较强的商品将会在线上和线下进行混合零售。线下店铺的形态可能会出现分化,有带有功能性的小型精品店,也会有体验感较强的大型零售卖场。”宜家中国区首席数字官李宗颖如此认为。

过去宜家在数字建设方面并无太多经验,即使是电商也晚了国内家居企业很多年。2012年,宜家在英国踏出了试水电商的第一步,并陆续在德国等20多个国家和地区落地电商业务,但2016年下半年宜家才把上海作为试点在中国启动电商业务,直至2018年10月才正式在全国上线电商。此时已是“双11”第十年,观望同行,居然之家、红星美凯龙争相在“双11”分别交出120亿元、160亿元的战果。

在宜家开始追赶电商时,从事多年家居行业研究的分析师李骞判断,宜家“已经落后于今天这个时代的电商”,现急补数字化,是否会一步掉队、步步掉队?

从百亿投资可见,宜家对中国市场颇为看中。然而,祭出百亿能否增速使下滑就此止步,得看市场和消费者是否还给机会。

(中国体育彩票365下载_日博365体育在_365bet体育论坛网 于帅卿)

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标签:宜家家居,家居市场,电子商务
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